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鞋服品牌“二次創業”打造快時尚鏈 本文來自:中國

自泉州市民營企業“二次創業”大會召開以來,勇立潮頭的企業家們,尤為深刻地感受到了各級黨委、政府的關切和支持,信心得到了有力的提振。早報上周四刊發了《乘政策東風,泉企“二次創業”勇攀新高峰》的專題,今日繼續報導泉州企業一些創新做法,展現企業家們放眼未來的戰略眼光。

  陳忠實:注入創意 如虎添翼

  文化創意產業既是企業品牌文化的延伸,又是企業發展空間的擴張器。作為21世紀的朝陽產業,文化創意的融入必將助推企業的“二次創業”。

  ——歐美龍集團董事長陳忠實

  歐美龍旗下的圖圖品牌不久前被國家工商總局認定為“中國馳名商標”,這是對企業自創品牌的高度認可,更是企業“二次創業”道路上的一個里程碑。

  “我們今年將全面完善行銷網路的建設。”陳忠實說,作為一家只有“9歲”的企業,創業的激情卻相當高,而激情首先來自企業圍繞產品進行的一系列的變革。這些變革的核心都離不開文化,離不開創意,當然也離不開政府部門的一系列支持與幫助。

  早在2010年春,陳忠實就自己帶隊,在全國各地網羅管理經營人才。凡是被相中者,皆以重金為酬,放在公司重要崗位上。當時,陳忠實就觀察到,經濟在危機過後,必然會有一個質的調整,市場會更加細分,團隊將更加專業化,人才便成為必爭的資源之一。今年歐美龍聯合中科院、上海上影等資源,攜手行業資深品牌顧問機構,共同建立“圖圖商學院”。企業通過成立商學院,利用社會上有用的資源,打造出獨具特色的培訓機制。

  今年3月,“中國科學院兒童功能鞋服研發基地”落戶歐美龍。“要讓更多的孩子穿上咱中國製造、泉州製造的好鞋子。”陳忠實說。企業有發展,政府有鼓勵。去年“圖圖TUTU”品牌被福建省經貿委確定為“福建國際知名品牌”,今年“二次創業”大會之後又獲得“中國馳名商標”的榮譽。

  目前正值國內兒童鞋服品牌消費的高速增長期,在這塊競爭激烈的市場領域上,泉州兒童用品產業攜手動漫品牌開展個性化行銷成為一股新風潮。隨著《大耳朵圖圖》的播出,圖圖的形象連同圖圖品牌帶來的行銷效應逐漸深入民心。

  “今年,歐美龍的童鞋王國將初具規模。”作為全省童鞋企業中首位獲得“全國五一勞動獎章”稱號的企業家,陳忠實表示,借助“二次創業”的東風,在政府服務體系日益完善的今天,兒童鞋服行業仍然會有廣闊的前景,整個實體經濟也將發展得更好。

  陳瑞典:另闢蹊徑走戶外路線

  未來的五年乃至十年,泉州企業在設備、技術、管理、行銷等方面都面臨著較大提升,“二次創業”的提出正當時機。

  ——樂登董事長陳瑞典

  成立於上世紀90年代初的樂登公司跟晉江大多數制鞋企業一樣,跟風著當時正熱的運動鞋製造,當時的產品主要做外銷。

  2002年時,做了多年外銷的陳瑞典看到了中國零售市場蓬勃發展的前景,而此時,安踏、特步等幾大體育品牌已經有一定規模,泉州大小運動品牌幾百個,競爭殘酷。陳瑞典分析認為,只有成為行業的前五名才能生存下去,此時再去擠大眾體育的“獨木橋”,時機已晚。“與此同時,我們又看到戶外運動方興未艾,結合歐美戶外運動市場的發展前景看,中國的戶外運動市場未來將是一個大蛋糕,而這個大蛋糕還鮮有國內品牌涉及。於是我們決定另闢蹊徑,將產品轉型到國內戶外市場上。”陳瑞典在談起做戶外運動用品的初衷時說。

  2002年起,樂登借“駱駝”品牌開始戶外產品的運營,短短幾年時間便實現2000多家銷售網點,開闢國內戶外行銷新格局。2008年,自主品牌“聖弗萊”推出,並迅速擴張。經過十年發展,國內戶外市場迎來“泛戶外”產業的春天,“聖弗萊”於2011年實現總數1200家終端網點的目標,計畫在兩三年內把樂登戶外集團打造成中國“泛戶外”領域管道網點數量和銷售總額第一的領導者。

  對於樂登的“二次創業”現有成就和未來前景,陳瑞典自信滿滿地說:“根據行業權威數據,2000年,中國戶外零售的總額不足1個億,到2009年中國戶外銷售規模超過50個億,年均增長率超過50%。到2012年,整個‘泛戶外’產品市場將達到百億規模。”

  陳瑞典認為,泉州有著雄厚的產業鏈基礎,有飽滿的敢闖敢拼的創業熱情,隨著國內經濟的發展,網路時代的國人日常的生活和工作與國際的接軌更緊密,他們生活中消費需求也日益多元化、個性化。他表示,抓住消費者需求的變化,打造自己的差異化優勢,“二次創業”中的泉州企業依然有很多的機會。

本文來自:中國鞋網http://www.cnxz.cn/news/201206/13/275443.html
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